Логотипы, которые не выполняют обещаний
Логотипы, которые не выполняют обещаний (выдержки из статьи)
Бренд – маркетинговый инструмент, механизм работы которого один и тот же для любого продукта: что для жвачки, что для склада. Это не только логотип, цвета и визуальный ряд, но и обещание, данное маркой потребителю. И что самое важное – то, как она его воплощает.
Сегодня на рынке коммерческой недвижимости мало грамотного брендинга и практически не полноценного продукта. Это приводит к тому, что все бьют в одну точку. Возьмем, к примеру, торговые центры. Ходя аналитики по этому вопросу нет, я думаю, что не буду далек от истины, если скажу, что более 80% моллов имеют в своей концепции такие ценности, как семья и развлечения. В итоге основное сообщение, которое несет бренд, выглядит примерно так: «Покупки и отдых для всей семьи». Но чем будет отличаться шопинг в торговом центре В от шопинга в торговом центре Б, большинство брендов нам не объясняют.
В последние два-три года владельцы торговых объектов все чаще стали заниматься так называемым ребрендингом. Однако и здесь мы наблюдаем ту же проблему: корректируется логотип, но не содержание.
Отдельная тема для разговора – территориальный брендинг. Бренд города предполагает определение стратегии развития, его ниши в конкурентной борьбе за инвестиции и пр.
В Москве только начинают появляться брендинговые агентства, где работа над имиджем ведется в прочной связке с маркетингом и контролем качества продукта.
Илья Тюкин директор ГК «Арт-фасад»
Недвижимость и цены №2 (615) 12-18 января 2015 г., С.107
Статьи по теме:
Современные проблемы оценки брэндов: методологический аспект