Анализ рынка банкоматов

Алексеев Алексей

Ведущий специалист департамента оценки недвижимости «ИНДИГО»

Анализ рынка банкоматов. Общая характеристика рынка установки банкоматов.

Любая коммерческая организация заинтересована в развитии и расширение своих услуг и банки в этом не исключение. С периодом становления и развития российской банковской системы, банки стали активно увеличивать клиентскую базу как с помощью физических, так и юридических лиц, увеличивая при этом пакет предлагаемых услуг - от банковских операций (перевод, снятие наличных, оплата кредита) до коммунальных, оплаты налогов, штрафов (оплата квартиры, коммунальные услуги, государственные пошлины, штрафы и т.д.). Банкоматы можно найти в самых отдаленных уголках России.

Места, размещение банкоматов в которых наиболее приемлемо:

Гипермаркеты
Торговые и бизнес центры, офисные здания;
Магазины: универсальные, продуктовые, хозяйственные, сферы промышленной торговли;
Гостиницы, отели, дома отдыха, пансионаты;
Ночные заведения, бары, кафе, рестораны, заведения общепита, столовые;
Аптеки, лечебные заведения, физкультурно-оздоровительные комплексы;
Автозаправочные комплексы, автосалоны, мойки, автосервисы;
Учебные заведения;
Ярмарки, рынки и т.п.;
Все предприятия в сфере услуг (салоны связи, дома быта и т.д.).

Стоит отметить что банки охотно сотрудничают с компаниями, которые предлагают установить банкомат у себя в офисах. Банки в таких случаях готовы рассматривать возможность выдачи платежных карт сотрудникам на льготных условиях и предлагать дополнительные услуги. Если место, в котором установлен банкомат является проходным, то терминал способен увеличить проходимость и привлечь больше клиентов, что позволит увеличить продажи в магазине или объем услуг в сервисном предприятии.

Существуют так же зарплатные проекты, когда банк полностью обслуживает конкретную организацию, в том числе и выплата заработной платы своим сотрудникам. Нередко бывает, что банк сам выступает инициатором установки банкомата в холе и коридорах административных зданий и бизнес-центрах, где поток как своих, так и потенциальных будущих клиентах огромен. Зарплатный проект — это соглашение банка с компанией, сотрудникам которой банк обязуется перечислять заработную плату с корпоративного расчетного счета на индивидуальные счета сотрудников. Банковскими картами сотрудников обеспечивает банк. Такое сотрудничество выгодно всем сторонам соглашения.

Какие факторы влияют на выбор банка для зарплатного проекта:Соотношение цены к качеству услуг. Организация сравнивает набор услуг, и их стоимость, которые предоставляет банк в рамках зарплатного проекта.

Наличие дополнительных сервисов/программ лояльности для клиентов и организаций. Например, возможность подключить овердрафт для кредитования сотрудников по зарплатным картам. В дополнение к зарплатным картам банк также может предлагать еще и кредитные. А проценты по ипотечным и потребительским кредитам банка могут быть понижены или упрощена процедура его получения специально для сотрудников. Выплата зарплаты работнику организации является для банка дополнительной гарантией.
Удобство программного обслуживания для проведения расчетов, оперативность зачисления средств. ПО должно быть понятно для работников бухгалтерии, а средства должны зачисляться строго день-в-день и без задержек.
Обширная сеть банкоматов, их удобное расположение. Комиссия за снятия наличных в банкоматах своего банка, как правило, отсутствует, но в банкоматах сторонних банков она может достигать нескольких процентов.

Данный банковский продукт демонстрирует высокую востребованность, именно поэтому зарплатные карты обеспечивают основной прирост эмиссии всех банковских карт. По данным ЦБ РФ, на 1 июля 2013 года российскими банками было выпущено свыше 205 млн. пластиковых карт, 69,1% из них — это дебетовые карты (без овердрафта), включая зарплатные карты. Доля дебетовых карт с овердрафтом — 18,1%. Кредитные карты не столь популярны, они составляют 12,8% от общего числа карт.

Преимущества зарплатного проекта для банка:

получение фиксированного дохода (комиссия за обслуживание организации) при минимальных рисках.
расширение клиентской базы.
Участники зарплатных проектов часто пользуются и другими услугами банка: овердрафтом, кредитом и т. д.

Расчет окупаемости банкомата, установленного для зарплатного проекта:

Стоимость пластиковых карт, комиссия за годовое обслуживание;
Процент за зачисление ФОТ на карточные счета.

Таким образом, установка банковских банкоматов – перспективное дело, обеспечивающее функцию представительства банка в разных точках городов и страны, характеризуемое очевидной удобностью «мультисервиса» и шаговой доступности для граждан РФ и предпринимателей.

Полную версию статьи или консультацию можно получить в офисе компании или по телефонам, указанным на сайте Компании «ИНДИГО».